Długi ogon (ang. The Long Tail) – koncepcja, którą sformułował Chris Anderson w październiku 2004 w artykule dla magazynu Wired, celem opisania pewnych modeli biznesowych oraz ekonomicznych, zaobserwowanych w działalności firm takich jak Amazon.com, czy Netflix. Głosi ona, że posiadanie bardzo szerokiego asortymentu może zaowocować wygenerowaniem na pojedynczych, rzadko poszukiwanych pozycjach, sumarycznie większych obrotów niż te, osiągane na najpopularniejszych, masowo sprzedawanych towarach.

Ta koncepcja wymaga takiego zoptymalizowania strony w taki sposób, aby zaistnieć na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania na możliwie dużą liczbę różnych, związanych tematycznie fraz.

Tematykę determinuje asortyment sklepu, dlatego najlepiej nastawić się na sklepy sprzedające produkty związane tematycznie, jak książki, bielizna, perfumy.

Duża moc domeny wymusi samoistne, wysokie pozycje podstron z asortymentem. Ważne jest też wewnętrzne linkowanie.

Kolejnym ważnym czynnikiem jest duża liczba zaindeksowanych podstron. Dlatego warto stosować mechanizmy tagów, łączenia tagów, podston z promocjami.

Najczęściej popełnianym błędem prz tworzeniu sklepu internetowego, jest zła nazwa kategorii. Dobrze jest jeśli znajduje się w niej słowo kluczowe.

Ważny jest też title podstrony, na początku powinna znajdować się nazwa produktu.

Nie wolno zapomnieć też o bobrym opisaniu zdjęć, za pomocą parametru alt.

AdSense to program reklamowy Google, wyświetlający na stronach WWW kontekstowe reklamy tekstowe, bannery oraz reklamy wideo.

AdSense to jeden z najpopularniejszych systemów reklamowych, według danych International Data Corporation udział Google AdSense na rynku reklamy internetowej w Stanach Zjednoczonych w czwartym kwartale 2007 wyniósł 23,7%.
Według danych Google połączony dochód z emisji reklam w AdSense oraz AdWords w 2007 roku wyniósł ponad 16 miliardów dolarów. Rok później zysk wynosił już 21 miliardów dolarów.

SEOtron oferuje optymalizację stron pod kątem AdSense. Zapaszmy do formularza kontaktowego.

Jak działa AdSense?

• Webmaster wstawia na stronę kod JavaScript
• Za każdym razem kiedy stronę jest odwiedzana, kod generuje reklamy AdSense, łącząc się z serwerem Google.
• Reklamy są dopasowywane automatycznie, specjalny robot analizuje treść strony aby dobrać odpowiednią reklamę (Targetowanie kontekstowe).
• Adsense stosuje także targetowanie behawioralne, w tym wypadku zostaje wykorzystany profilu zachowań użytkowników w internecie, w celu określenia jakie reklamy emitować podczas danej wizyty na witrynie.
• Ponieważ reklamę generuje kod JS, który może zostać umieszczony na innej stronie, Google dało możliwość stworzenia listy domen, z które będą brane pod uwagę przy wyświetlaniu reklam.

AdSense – ile można zarobić?

Zarobki w AdSense zależą od czterech głównych czynników:

1. Tematyki strony
2. Państwa lub rejonu użytkowników strony
3. Ruchu na stronie
4. Zoptymalizowaniu strony pod reklamy
5. Jakości strony (w rozumieniu Google)

Tematyka strony – im bogatsza branża tym więcej są skłonni zapłacić za kliknięcie. Najbogatsze branże, takie jak finanse, ubezpieczenia, kredyty, płacą najwięcej, nawet do 20-50 groszy za kliknięcie (w Polsce, po przeliczeniu).

Państwa lub rejonu użytkowników strony – wiadoma, że mieszkańcy bogatych państw są bardziej cenni dla reklamodawcy, ponieważ mogą wydać więcej na reklamowane produkty. Dlatego osoby, które chcą zarobić większe pieniądze na AdSense powinny skupić się na takich państwach jak USA, Japonia, państwa skandynawskie. Taka sama tematyka może być warta 4 grosze w Polsce, a w USA za kliknięcie dostaniemy 40 groszy.

Ruchu na stronie – ten czynniki jest prosty, im więcej użytkowników tym większa szansa na klikniecie i większy zarobek. Ważna jest też jakość ruchu, najlepiej z wyszukiwarek.

Zoptymalizowaniu strony pod reklamy – odpowiednie dopasowanie reklamy do szablonu to klucz do dużych zarobków. Dlatego warto przetestować różne warianty kolorystyczne, rodzaj i rozmiar jednostek reklam. Można też skorzystać ze zoptymalizowanych szablonów.

Jakości strony – Google nie przeznacza całej kwoty, ustawionej przez reklamodawcę, dla właściciela strony. Z kwartalnego raportu przychodów, wiemy że 72% pieniędzy z reklam otrzymują partnerzy, a 28% idzie do Google. Ale te proporcje nie są sztywne. Im lepsza strona tym, właściciel możne dostać więcej. Gorsze strony mają mniej. Udziały są ustalane przez Google i jest to tajemnica handlowa korporacji.

Przykłady zarobków
Przykłady dla stron w języku polskim, odwiedzanych przez użytkowników z Polski. Wykorzystane wszystkie jednostki reklamowe.
Podane w eCPM, czyli za 1000 wyświetleń jednostek reklamowych (skumulowany)

Dla stron niezoptymalizowanych pod Adsense lub o nisko płatnej tematyce eCPM wynosi od 0,01€ – 0,10€.
Tutaj mieści się większość blogów i serwisów technologicznych które łapią po kilkadziesiąt – kilkaset tysięcy użytkowników miesięcznie. Głównym celem tych stron nie jest zwiększanie przychodu z AdSense, więc zarobki są małe. CTR takich stron waha się na między 0,2%-0,4%.

Strony nastawione pod AdSense o tematyce dobrze płatnej. CTR wynosi od 2% do 6%, eCPM wynosi od 1€ – do 4€.

Strony perfekcyjnie zoptymalizowane, dużą liczbą reklamdawców i o najlepiej płatnej tematyce, z perfekcyjnie wytargetowanych ruchem. CTR wynosi od 10% do 15%, eCPM wynosi od 10€ – do 20€.
Tego typu strony są budowane i pozycjonowanie pod konkretne frazy dlatego łapią przeważnie od kilkuset do kilku tysięcy wizyt.

Adam Lasnik, jeden z pracowników Google, radzi aby

• stosować Flash tylko wtedy, kiedy jest to konieczne
• stosować elementy technologii Scalable Inman Flash Replacement (sIFR), która umożliwia zastępowanie elementów tekstowych elementami Flash i jednocześnie umożliwia dostęp do strony użytkownikom, którzy nie posiadają zainstalowanych wtyczek Flash
• tworzyć wersje tekstowe witryn tworzonych w technologii Flash

Co można zrobić?
W technologii Flash tworzyć tylko niektóre elementy – belki, menu, butony, banery.
Zoptymalizować tytuł, dodać description.
Zadbać o odpowiednią nazwę domeny, która zawiera pozycjonowane słowo kluczowe.

Czego nie należy robić?
Ukrywać tekstu pod Fashem, jest to dość powszechna praktyka.

• finanse – ubezpieczenia, kredyty, konta,
• branża rozrywkowa – kasyna, poker, zakłady
• e-commerce – opony, bielizna, bilety lotnicze

Drugim czynnikiem wpływającym na koszt pozycjonowania jest jakość serwisu, a w szczególności ilość treści na stronie, oraz częstotliwość pojawiania się nowej. Jeśli strona nie oferuje żadnych treści to nie pomoże jej optymalizacja czy linkowanie.
Za to odpowiada klient. Firma pozycjonująca może dostarczać treści na serwis, ale wiążę się to większymi kosztami, oraz możliwymi nieporozumieniami między klientem a firmą pozycjonującą. Trzeba także wypracować doskonałą komunikację między stronami.

Dwa powyższe czynniki wykluczają dość powszechny model biznesowy.
Klient robi prosty serwis internetowy o tematyce trudnej do pozycjonowania ale konkurencyjnej pod względem przychodów z reklamy, np. kredyty hipoteczne, poker. I właściwie na tym jego rola się kończy.
Następnie zatrudnia firmę do pozycjonowanie w Google i rozlicza się na zasadzie pozycji/ilości ruchu. W założeniu klienta przychody z reklam mają pokryć koszty pozycjonowanie oraz zapewnić mu zysk.
Niestety, taki model biznesowy nie będzie funkcjonował z prostej przyczyny – firma pozycjonująca może sobie sama zrobić taką stronkę, wypozycjonować i czerpać cały przychód z reklam.

Jest jeszcze kilka innych czynników wpływających na koszt, ale wpływają one w minimalnym stopniu na wycenę tej usługi.

Cena może wynosić od kilkunastu tysięcy złotych za najtrudniejsze frazy w top3, do kilkudziesięciu złotych dla prostych fraz wielowyrazowych.

O kosztach mozna także przeczytać na podstronie ile kosztuje pozycjonowanie.

Warto jednak zwrócić uwagę na kilka niuansów.

Na początek należy przeczytać wytyczne Google dla webmasterów, to jest podstawa dalszej pracy.

Przyrost linków – lepiej postawić na jakość, Google jest wyczulone na wahania liczby linków prowadzących do strony.
Szczególnie świeże strony powinny być linkowane z umiarem.

Nowe strony, przez kilka pierwszych miesięcy, mogą znacznie tracić i zdobywać pozycję.  Oscylacje są znaczne, sięgające kilkudziesięciu (kilkuset) miejsc w wynikach wyszukiwanie.

Nie zaszkodzi też kampania AdWords oraz obecność w serwisach społecznościowych – Facebook, Twitter, Flaker, Blip.

Google nie lubi kupowanych linków (np. na Allegro).

Wymienienie się linkami ze stronami powiązanymi tematycznie nie jest zabronione i przynosi wymierne korzyści.

Warto skupić się na tekście, szczególnie na początku warto poświęcić czas na prace copywriterskie.

• Optymalizacja strony
• Zdobywanie linków

Istotnym elementem jest także dodawanie treści i prace edytorskie na stronie. Ten etap można zaliczyć do optymalizacji, ale można też potraktować go jako osobny element.

Optymalizacja kodu strony

1. Dobranie odpowiednich tytułów (metatag title) – jest to jeden z najważniejszych parametrów wpływających na pozycję w wynikach wyszukiwania. Dobrze, aby każda podstrona miała unikalny tytuł, natomiast strona główna miała w tytule najważniejszych fraz kluczowych. Należy pamiętać o tym, aby najważniejsze słowa kluczowe znajdowały się na początku tytułu.
2. Słowo kluczowe w nazwie domeny – jeśli wybierzemy domenę, która będzie zawierać słowo kluczowe to na pewno będzie się łatwiej pozycjonować.
3. Optymalizacja nagłówków – szczególnie ważny jest nagłówek H1, każdy tytuł w treści strony powinien być zawarty w tym znaczniku. Tutaj też najważniejsze słowa powinny znajdować się na początku.
4. Przyjazne linki – w treści linka powinny znajdować się słowa kluczowe (np. titile tag)
5. Optymalizacja tekstu – w pierwszych 50-100 znakach tekstu strony powinno być zawarte słowo kluczowe. Należy pamiętać o umieszczaniu ważnych słów w znacznikach strong, li i em oraz nagłówków h2 – h6
6. Innym zagadnieniem jest gęstość słów kluczowych, chociaż liczba słów kluczowych w tekście nie ma dużego wpływu
7. Parametry obrazków i zdjęć – zdjęcie powinny posiadać parametr alt, który powinien zawierać słowa kluczowe.
8. Metetagi description i keywords – te parametry są coraz mniej ważne, ale nie zaszkodzi je zoptymalizować.
9. Inne czynniki wpływające na pozycjonowanie to poprawne linkowanie, brak ślepych linków, odpowiednia strona błędu, porawne działanie skryptu, szybkość serwera.

Tekst – czynniki wpływające na pozycjonowanie

Unikalność, wewnętrzne linkowanie między tekstami na stronie, zmiany i modyfikacje teksu, długość.

Zdobywanie linków

Do strony powinno prowadzić jak najwięcej linków, z odpowiednim anchorem – to właśnie on powinien zawierać frazy na które pozycjonuje się daną stronę. Należy pamiętać o tym, żeby linki prowadzące do strony nie zawierały parametry nofollow (ewentualnie nofolow).
Tutaj najważniejsza jest jakość, należy skupić się na zdobyci linków z dobrych miejsc. Gdy nie mamy jeszcze rozbudowanego zaplecza, należy skupić się na katalogach z wysokimi PR oraz na umaszczeniu artykułów na stronach które pozwalają na dodawanie artykułów z linkami w treści.

Dobre serwisy, które pozwalają umieścić artykuły do przedruku, czyli interesujące nas teksty z linkiem:
webshock.com.pl
www.artelis.pl
www.publikuj.org

Szczególnie pożądane są linki ze stron powiązanych tematycznie.

Katalogowanie

Katalogi, jest ich mnóstwo, ale na początku należy skupić się na najlepszych, niestety większość z nich jest płatna.

W pierwszej kolejności należy dodać do:
katalog.onet.pl
katalog.interia.pl
katalog.gazeta.pl
katalog.wp.pl

Pozostałe katalogi znajduję się na listach, np. lista mara (katalogiseo.info).

Podsumowując

Pozycjonowanie krok po kroku:

• Krok pierwszy – kupienie odpowiedniej domeny, najlepiej z frazą kluczową w nazwie.
• Krok drugi – zdobycie (kupienie, napisanie, ściągniecie darmowego) skryptu, instalacja a następnie zoptymalizowanie (patrz “Optymalizacja kodu strony”).
• Krok trzeci – napisanie tekstów.
• Krok czwarty – zgłoszenie strony do wyszukiwarki (np do Google – http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl ).
• Krok piąty – zdobywanie linków – katalogowanie, artykuły, wymiana linkami.

• Pozycjonowanie stron to jedna z najskuteczniejszych form reklamy w Internecie. Jeśli chodzi o skuteczność konwersji to ustępuje tylko kampanią opierającym się na linkach sponsorowanych, np. Adwords. Pozycjonowanie jest jednak tańszym i bardziej stabilnym sposobem na dotarcie do użytkowników Internetu.
• Dzięki wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania strona (firma) buduje markę, zwiększa się jej wiarygodność i popularność.
• Użytkownicy skierowani na stronę z wyszukiwarek są ukierunkowani pod konkretne zagadnienie, poszukują dokładnie takich produktów lub usług, jakie oferuje dana strona, sklep, serwis etc..

Wady

• Pozycjonowanie to długotrwały i czasochłonny proces. Wyniki mogą pojawiać się po kilku miesiącach, a ustabilizowanie pozycji danej strony może trwać nawet 12 miesięcy.
• Źle i nieumiejętne przeprowadzone pozycjonowanie może doprowadzić do nałożenia kar na stronę.
• Przy tej formie reklamy trudniej jest wypromować strony, które mają słabszą wartość merytoryczną.

Our SEO Experts do specialized search engine optimization on the following factors related with search engines:

• Title Tag / Meta Tag / Description
• Headings Title
• Keyword Density
• Nomenclature of Links
• SEO Friendly URLs
• Keywords in Strong tag
• HTML Validation
• Link Structure
• Build link popularity, by maximizing internal linking

At this moment our service is limited to most popular search engine in Poland – Google.pl

Contact form

Przykładowo, wzbogacenie treści dla frazy Kraków można osiągnąć dodając unikalną treść, na przykład:

Kraków to miasto nad Wisłą w południowej Polsce, drugie w kraju pod względem liczby mieszkańców i powierzchni.
Dane z 2009:

• liczba ludności 754 624
• gęstość zaludnienia 2315 os./km²
• liczba ludności aglomeracji 1 467 000
• Powierzchnia 326,8 km²

Kraków jest jednym najstarszych miast Polski, o ponad tysiącletniej historii, wysokich walorach kulturowych i architektonicznych. W przeszłości Kraków był stolicą państwa i siedziby władców Polski…

Treść została zaczerpnięta z Wikipedii, ważne jest jednak to aby zmodyfikować tekst, tak aby uniknąć jego duplikowania.